Die Argumentationskette der Kampagne, welche sich an das bundesweite Mehrwertprogramm für Mitglieder anlehnt, ist schlüssig: Mitglieder haben durch ihre goldene BankCard Vorteile bei vielen Anbietern. Gerade bei regionalen Unternehmen ist das interessant, genügt doch das Bezahlen mit der goldenen Volksbank-Karte, um den Mehrwert zu erhalten. Und umgekehrt entsteht auch für diese regionalen Unternehmen ein Mehrwert, finden und binden sie damit doch Kunden der Region. Und der dritte Gewinner ist die Volksbank, die damit die Mitgliedschaft noch attraktiver macht.

Um diese Vorteile zu verdeutlichen, zeigten wir in der Werbekampagne vier ausgewählte regionale Partner, welche verschiedene Segmente der Gesamtzielgruppe adressierten. Von Jung bis Alt, von sportbegeistert bis naturverbunden. Dabei wurden die regionalen Partner der Volksbank Teil der Werbekulisse, sei es die ikonische Architektur des Ruheraums der Bodensee-Therme Konstanz, ein Reh des Wild- und Freizeitparks Allensbach oder auch die Mannschaft und sogar die Fans der HSG Konstanz. Wir finden: Regionaler geht es nicht.