Bädergesellschaft Konstanz Markenführung

Strategische Markenführung Bädergesellschaft Konstanz

Die Stadt Konstanz verfügt über das luxuriöse Angebot von insgesamt acht Bädern, darunter die Bodensee-Therme, das Schwaketenbad, das Hallenbad am Seerhein und fünf Freibäder, von denen vier für die Bevölkerung kostenfrei zugänglich sind. Das Corporate Redesign basiert auf dem modernisierten Identifikationselement, einer stilisierten Welle, die schon seit vielen Jahren für die Konstanzer Bäder steht. Damit und mit dem Konzept der Farbcodes werden die zwei wichtigsten Wiedererkennungs-Elemente übernommen. Ansonsten ist alles neu.

Leistung:
 
Kunde:
Bädergesellschaft Konstanz
Bädergesellschaft Konstanz Plakat

Markenführung bedeutet in diesem Fall zum Beispiel den Aufbau einer sauberen Markenarchitektur mit Wiedererkennungs- und Unterscheidungsmerkmalen zugleich. Die Welle als primär verbindendes Identifikationselement, die Farbwelt als Möglichkeit der Differenzierung der Detailangebote und der Zusammenführung in der Muttergesellschaft Konstanzer Bäder. Die erfolgreich etablierte Typografie der Bodensee-Therme Konstanz vererbt sich an alle anderen Bäder und die Mutter. 

Bädergesellschaft Konstanz Werbefläche
Bädergesellschaft Konstanz Plakat
Bädergesellschaft Konstanz Plakat
Bädergesellschaft Konstanz Plakat

Markenführung heißt auch die Fokussierung auf die zentralen Kernbotschaften in der Kommunikation, insbesondere der plakativen Werbung. Alles, was ablenkt, wird weggelassen und dem Kommunikationsziel untergeordnet, auch wenn das manchmal gar nicht leicht fällt, weil es wirklich viel Spannendes zu erzählen gibt. Die Hierarchie der Botschaften ist so einfach wie 1, 2, 3: Das zentrale Motiv bildet sofort den Kontext. Der Absender ist in Sekundenbruchteilen erfassbar. Und eine Headline, die sich hierarchisch unterordnet, macht die Sache rund. 


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Mile High 69 Gin Imagefilm

Like sex in the air

Die Destillateurin Julica Renn ist zugleich begeisterte Pilotin. Mit ihrer Experimentierfreude ist sie in der traditionsreichen Familien-Distillerie Burgunderhof am Bodensee für die Komposition eines außergewöhnlichen Gins verantwortlich. Ihr erklärtes Ziel: „So viel Leidenschaft wie möglich muss ins Glas“. Das Ergebnis ist der begehrte »Mile High 69« Gin, für den wir den Imagefilm realisierten.

Leistung:
 
Kunde: 
Burgunderhof digestif’s GmbH

Aufhänger der Geschichte ist der legendäre Mile High Club. Zum Club gehört, wer schon einmal Sex an Bord eines Flugzeugs hatte. Als erstes Mitglied gilt der US-Pilot Lawrence Sperry, der im November 1916 zusammen mit einer gewissen Waldo Polk und unter Einsatz eines selbst konstruierten Autopiloten den Mile High Club begründete. Angelehnt an diesen weltbekannten Mile High Club verspricht der MILE HIGH 69 Gin ein Erlebnis ähnlich besonderer Natur.

Unser Ansatz war es, den Kern der Marke in unter 100 Sekunden auf eine Weise zu vermitteln, die sich optimal in die Corporate Identity einfügt. Das Konzept erzählt die Story anhand des Aufhängers, etabliert das traditionelle Handwerk, die Qualität und die Protagonistin und öffnet mit einem augenzwinkerndem Abschluss einen Assoziationsraum, der auf dem Claim „Tastes like sex in the air“ aufbaut.

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Saurer Imagefilm

Saurer Imagefilm

Die Firma Saurer ist ein führendes, weltweit agierendes Technologieunternehmen mit Fokus auf Maschinen, Komponenten und Software zur Verarbeitung von Faser und Garn. Nachdem die Saurer Gruppe eine neue visuelle Identität entwickelt hatte, stand zur größten Fachmesse der Branche in Barcelona der weltweite Rollout an. Wir durften das zentrale Imagevideo produzieren.

Leistung:
 
Kunde: 
Saurer Intelligent Technology AG
 

In einem Workshop kondensierten wir zusammen mit den Kundinnen aus den unzähligen Kommunikationsinhalten die Kernbotschaften heraus und entwickelten ein Konzept und eine Tonalität. Dynamisch, treibend, innovativ, selbstbewusst, mit einer Prise Humor gewürzt. Dabei nutzen wir die Möglichkeiten, die uns das neue Corporate Design von Saurer ließ, konsequent aus: Farben, Typografie, Formsprache. Apropos Formsprache: Saurer arbeitet mit dem Punkt, der reduziertesten Glyphe der Schrift. Dieser wird skaliert und erhält damit Gewicht. Ein genial simples Konzept, das wir in Motion Design übersetzten.

Nicht nur den Punkt zitierten wir im Kontext Animation, auch weitere Inhalte des Erzählstrangs des Films, der völlig ohne Sprecher auskommt, wurden durch uns semantisch motiviert typografisch und grafisch in Bewegung versetzt. Wer genau hinschaut, findet ein feines Detail nach dem anderen. Seien es Buchstaben, die einen typischen maschinellen Bewegungsablauf zitieren oder die sich sonst dem Inhalt entsprechend verhalten. Jede Bewegung ist motiviert, alles in dem zweiminütigen Film hat einen Grund. Bei aller Liebe zum Detail lebt der Film auch von seiner Schnelligkeit: schnelle Schnitte passend zur Musik – quasi im Rhythmus der Industrie. Der Film spiegelt Saurer als dynamisches Unternehmen mit Innovationsstärke und Zukunftsorientierung wider. Oder wie es im Film heißt: Swiss Precision, German Engineering, Chinese Speed.

Dieses Projekt hat uns richtig Freude bereitet. LGM – we Love Graphics & Motion.

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architekt S Corporate Redesign

architekt S

Andreas Schumacher aus Tettnang ist ein Mann mit vielen Talenten: Als Architekt ist er Geschäftsführer der „teba“, einem Unternehmen, das auf den Feldern Immobilien, Wohnbau und Hausverwaltung unterwegs ist. Parallel dazu leitet er ein modernes Architekturbüro: architekt S. Die Außendarstellung dieses Büros passte spätestens nach dem Umzug in neue Räumlichkeiten nicht mehr zu diesem ebenso sympathischen wie qualitätsbewussten Team. Das Vertrauen des Kunden in unsere Kreativität ermöglichte es uns, beim Corporate Redesign wirklich bei Null anzufangen. 

Leistung:
 
Kunde: 
architekt S
 

Auf der Suche nach einem formal klaren Identifikationselement untersuchten wir die Initialen A und S und setzten sie grafisch reduziert in den Kontext des Bauens: Ein Haus, eine Straße, beides kombiniert, pseudo-perspektivisch gekippt. Der Buchstabe S erschien uns noch wichtiger als das A, da er im Namen des Büros solitär steht. Aus der zu komplexen Kombination von A und S lösten wir daher nur das S heraus und entdeckten die besondere Wirkung des „negative space“ dieser Darstellung, also des Bildes, das unser Gehirn vervollständigt, wenn wir nur die „Tanks“ innerhalb der beiden S-Bögen darstellen. 

So entstand ein grafisches Element mit der Assoziation Bauwerk und dem auf den zweiten Blick erkennbaren S. In Verbindung mit der dazu optimal harmonierenden Typografie entstand ein modernes Logodesign, das sich schnell einprägt und eine Botschaft in sich trägt: architekt S ist der richtige Anbieter für alle, die einen hohen Anspruch an die formale Qualität der Architektur haben.

 

Diese klare Haltung setzten wir im Anschluss mit allen Anwendungen fort: Briefpapier, quadratische Visitenkarten, Notizbuch mit Umschlag im Letterpress-Verfahren und mit Farbschnitt, Bauzaunbanner bis hin zur Website, für die wir nicht nur das auf den Bereich Employer Branding, also die Arbeitgebermarke ausgerichtete Kommunikationskonzept entwickelten, sondern auch die Imagetexte schrieben und die Fotografie konzipierten und realisierten. 

 

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Entsorgungsbetriebe Konstanz Infografiken

Kläranlagenlehrpfad

 

Die Entsorgungsbetriebe der Stadt Konstanz (EBK) kümmern sich um die Abfall- und Wasserentsorgung. Dabei wird Schmutzwasser nicht einfach so entsorgt, sondern zuvor aufwändig geklärt. Um den Konstanzerinnen, Konstanzern und auch allen weiteren Interessierten diesen Prozess zu erklären, gibt es seit Langem einen Kläranlagen-Lehrpfad. Wir durften diesen nun völlig neu designen.

Leistung:
 
Kunde: 
EBK – Entsorgungsbetriebe Stadt Konstanz
 

Sozusagen zum Aufwärmen sorgten wir in einem vorgelagerten Schritt für ein grafisches Update des EBK-Logos. Dabei erfanden wir das Rad nicht neu, sondern identifizierten aus den existierenden Variationen des EBK-Logos jenes mit dem größten grafischen Potential und gaben diesem nur noch den letzten Feinschliff. Dieses aktualisierte Logo ist mit unserem grafischen Konzept für die Schautafeln des Kläranlagen-Lehrpfades deutlich kompatibler als es die bisherige Relief-Variante gewesen wäre.

Für die Infografiken entwickelten wir ein reduziertes Grunddesign auf Basis einer bewusst groben Formsprache und minimal angedeuteter Plastizität durch Lichtkanten beziehungsweise Schattierungen. Dieses visuelle Prinzip zieht sich auf allen Tafeln des Lehrpfades der Kläranlage durch. Zusammen mit den Kundinnen und Kunden gelang es zudem, die Komplexität der vermittelten Information zu verringern. Weniger ist nicht selten mehr. Deshalb arbeiteten wir auch auf der inhaltlichen Ebene mit. In Kombination mit einem Gestaltungsraster der Tafeln, welches Überschriften, Haupt- und Marginalinhalte sauber voneinander trennt, entstand ein modernes Erscheinungsbild, das fit ist für die kommenden Jahre.

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Handwerk in Konstanz Kampagne

Handwerk in Konstanz

„Handwerk in Konstanz“ ist ein freier gemeinsamer Marktauftritt von acht Konstanzer Handwerksbetrieben, die in der Region durch Qualität und Persönlichkeit bekannt und geschätzt sind. Gemeinsam mit den beteiligten Firmen entwickelten wir eine Kampagne für einen Bus der Stadtwerke Konstanz, die sich sehen lassen kann. Sympathische Illustrationen ergänzen die bei typischen Tätigkeiten fotografierten Handwerker und sorgen für ein lebendiges Gesamtbild zum Entdecken. Sowohl das Fotoshooting als auch die Illustrationen sind bei uns inhouse entstanden. Abgerundet wird die Kampagne durch die zugehörige Onepager-Website www.handwerk-in-konstanz.de. Wir wünschen dem „Handwerkerbus“ allzeit gute Fahrt durch die Straßen unserer schönen Stadt.

Leistung:
 
Kunde: 
Acht Konstanzer Handwerkerbetriebe


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LGM Corporate Redesign

LGM Corporate Redesign

Lorth Gessler Mittelstaedt, bei den Kunden einfach als »LGM« bekannt, ist seit dem Jahr 1998 als Agentur in Konstanz ansässig. Stand anfangs noch die Filmproduktion stark im Fokus, so wandelte sich unser Portfolio über die Jahre hin zur ausgewachsenen Werbeagentur, die Kunden von der strategischen Markenführung über Corporate Design bis hin zu Online und auch weiterhin Film fast alles bietet, was im Bereich der Kommunikation denkbar ist. Diese ganzheitliche, medienübergreifende Kompetenz ist einer der Wettbewerbsvorteile von LGM.

Leistung:
 
Kunde: 
Lorth Gessler Mittelstaedt
 

Die hohe Dynamik der Leistungsevolution spiegelte sich auch in mehreren Redesigns wider, die das Erscheinungsbild von LGM über die Jahre erfahren hat. Die letzte Anpassung lag nun schon rund acht Jahre zurück und unser visuelles Erscheinungsbild repräsentierte nicht mehr das, was unser Team mittlerweile in uns sieht. Deshalb leisteten wir uns im Laufe eines Jahres das, was wir auch unseren Kunden empfehlen: Vor dem Redesign beschäftigten wir uns ausführlich mit unserer Marke und unseren Werten. Auf Basis der im Team gemeinsam definierten Markenwerte »modular«, »ganzheitlich«, »menschlich« und »ausgewogen« entwickelten wir schließlich unsere neue visuelle Identität mit einem dynamischen Design, das trotz vieler Variationen immer wie aus einem Guss wirkt. Zentrales Element ist dabei das Typogramm der drei Initialen L G M.

Große Freude macht uns die Umsetzung des Designs in die vielen unterschiedlichen Anwendungen. Obwohl auch wir in der digitalen Welt zu Hause sind und uns dort sehr wohl fühlen, so vergessen wir Print nicht. Und hier haben wir uns bei den Visitenkarten einen langgehegten Wunsch erfüllt: Edelster Letterpress-Druck auf zwei Lagen wunderbar weichem 300 Gramm Gmund Cotton Linen Cream, beide Seiten einzeln gepresst und dann zu einem 600-Gramm-Statement kaschiert. Konsequent durchgezogen wurde dabei der Ansatz des dynamischen Designs, weshalb das Typogramm bei keiner Karte der anderen gleicht. So entstehen lauter Unikate, nicht nur wegen der unterschiedlichen Namen.

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Aston Foods Full-Service

Aston Foods

Aston Foods entwickelt und baut Vakuumkühlsysteme für gewerbliche und industrielle Bäckereien. Das Besondere an der Vakuumkühlung ist die signifikant verkürzte Abkühldauer für Backwaren, was finanzielle, quantitative und sogar qualitative Vorteile hat. Das Corporate Design spricht seit dem Freshup eine klarere und modernere Sprache. Anwendungen wie Prospekte, die Website, aber auch ein Imagefilm des hauseigenen Baking Centers gehören zum Leistungsumfang unserer Zusammenarbeit genauso wie People-, Image- und Produktfotografie.

Leistung:
 
Kunde: 
Aston Foods
 

Ein Highlight ist der Imageprospekt mit seinem außergewöhnlichem Titelbild: Auf den ersten Blick ist es ganz weiß. Leer. Als ob der Druck vergessen wurde. Bei genauerem Hinsehen erkennt man den partiellen UV-Lack, der das Logo und die „Cooling Waves“ erahnen lässt.

Der Markenkern von Aston Foods, das beherrschte Vakuum, wird auf diese überraschende Art und Weise zum Aufhänger der Imagebroschüre und im Editorial thematisiert. Was zunächst auffällig war, weil es Wahrnehmungsgewohnheiten durchbrach, wird auf den zweiten Blick zur cleveren Metapher, schließlich ist Vakuum die Anwesenheit von Nichts.

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Reisewelt Montfort Corporate Redesign

Reisewelt Montfort – Fernweh neu erfunden

Reisewelt Montfort ist viel mehr als nur ein sympathisches, regionales und leistungsstarkes Reisebüro. Reisewelt Montfort ist in Tettnang eine Institution. Zum zwanzigsten Jubiläum erfand sich die Reisewelt neu: Komplett-Renovierung der Geschäftsräume und vollständiges Redesign des Erscheinungsbildes. Letzteres durften wir übernehmen.

 

Leistung:
 
Kunde:
Reisewelt Montfort
Reisewelt Montfort Reisebüro Tettnang Logo
Reisewelt Montfort Reisebüro Tettnang Design

Zentrales Element des neuen Looks ist das Logo. Im Signet finden sich die Initialen von Reisewelt Montfort RM wieder. Vielleicht schon auf den ersten, spätestens aber auf den zweiten Blick sieht der urlaubshungrige Betrachter in diesem Identifikationselement aber auch die Berge mit Gipfelfahne. Oder das Meer mit einem Segelboot. Oder auch einfach die Sonne, die über den Urlauben strahlt, die man bei Jürgen Niedermaier und seinem Team buchen kann. Auch wenn nicht jeder Urlaub in die Wärme geht, so ist der warme Farbton Reise-Orange in der Sehnsuchts-Temperatur vieler Urlauber gewählt.

Reisewelt Montfort Reisebüro Tettnang Design

Überhaupt geht es bei dem Corporate Design um Inspiration: Die Typografie erinnert an die Umklapp-Anzeigetafeln am Flughafen, die Punkte erinnern an die Abreiß-Perforation von Flugtickets, stehen aber zugleich auch für die Reise beziehungsweise den Weg zum Ziel. Das ganze Design ist modern, clean und schlicht. Die Iconwelt wurde dazu passend entwickelt und ist universell einsetzbar. Abgerundet wird das Erscheinungsbild durch sympathische Animationen.

Reisewelt Montfort Reisebüro Tettnang Design
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cobra computer’s brainware Printdesign

cobra computer’s brainware

cobra computer’s brainware ist der Anbieter eines innovativen Customer Relationship Management CRM Systems, das es in verschiedenen Ausbaustufen für unterschiedliche Zielgruppen gibt. Das Unternehmen, das wie wir seinen Sitz in Konstanz am Bodensee hat, beauftragte uns mit dem Freshup seines Erscheinungsbildes. Ein Auftrag, bei dem wir neben unseren grafischen auch unsere illustrativen Skills einsetzen konnten.

Leistung:
 
Kunde: 
cobra
 
Cobra Illustrationen

Im Zuge des Corporate Redesigns, das wir mit einem Markenworkshop starteten, überarbeiteten wir die Produktlogos neu und entwickelten ein grafisches Konzept für alle Anwendungen, das auf dem kleinen „c“ basiert, welches durch die markante geometrische Logoschrift einen hohen Wiedererkennungswert besitzt. Es findet sich in grafischen Flächen ebenso wieder wie auch in Schaubildern.

Cobra Illustrationen

Um dem cleanen Look etwas Organisches gegenüber zu stellen, entwickelten wir einen emotionalen und kreativen Illustrations-Stil, der sich wunderbar mit der klaren Formsprache der Broschüre kombinieren lässt. Durch die Illustrationen kann auf die in derlei Broschüren übliche Fotografie in Stockfoto-Ästhetik vollständig verzichtet werden. Zweiter großer Vorteil: Es lassen sich auch Themen ansprechend illustrieren, die ansonsten vielleicht ein wenig trocken daherkommen würden. Durch die konsequente Fokussierung auf diese Gestaltungselemente ergibt sich ein schönes, stimmiges Gesamtbild.

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Lorth Gessler Mittelstaedt GmbH
Reichenaustr. 36

78467 Konstanz
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