Edeka Baur Recruiting-Kampagne
Edeka Baur ist die beste Adresse für Lebensmittel in der gesamten Region. Der Anspruch ist kein geringerer als Liebe. Denn mit dem grandiosen Werbeslogan „Wir lieben Lebensmittel“, der in der zweiten Version ein Herzsymbol als Ersatz für das Wort „lieben“ bekam, hat Edeka eben dieses Herz sehr vieler Kundinnen und Kunden gewonnen. Wir durften für Edeka Baur eine regionale Recruiting-Kampagne entwickeln.
Welche Funktion hat eine Kampagne für einen lokalen Arbeitgeber? Je nach Kontaktzeit des Mediums können es eine bis mehrere Funktionen sein. Bei Großflächen geht es um eine maximal schnelle Erfassbarkeit der Botschaft und des Absenders, bei Citylight-Plakaten kann optional noch ein zweiter Kommunikationsinhalt übermittelt werden.
Das Briefing bei der Edeka Baur-Recruiting-Kampagne war ebenso gut wie eindeutig: Das beim Edeka-Team wie auch bei der Kundschaft gleichermaßen sehr beliebte Jubiläumsdesign, das wir eine Weile zuvor entwickelt hatten, sollte die visuelle Basis bilden. Ein griffiger Werbespruch als Headline sollte die Botschaft vermitteln, dass es bei Edeka Baur und beim Brothaus Baur Stellenangebote gibt.
Bei aller Freude über die erneute Zusammenarbeit mit unseren lieben Nachbarn war uns bewusst: Es ist für die Zielgruppe „nur“ ein weiteres Jubiläum. Klarheit in der Kommunikation und das Finden des Kerns der Botschaft waren daher die obersten Maximen. Wir entwickelten in mehreren Iterationsschleifen ein wertiges Signet und eine emotionale, kraftvolle Farbwelt. Beides kombinierten wir und reicherten es mit einer Textur aus Lebensmittel-Illustrationen an. Als Ergebnis entstanden zwei Umsetzungen: Eine als Button, der in seiner Kreisform eine hohe Kompatibilität zu verschiedenen Anwendungen on- wie offline mitbringt. Und eine zweite als eine Art Qualitätssiegel, das in Vertikalanwendungen wie zum Beispiel Fahnen bestens zur Geltung kommt.
Wir nahmen den etablierten bundesweiten Claim auf und machten aus ihm eine Frage: »Lieben Sie Lebensmittel?« Mit drei Worten und einem Fragezeichen ist alles gesagt. Denn durch das Edeka Baur-Erscheinungsbild und die Anspielung auf den Claim schwingt der Absender implizit mit. Auf den zweiten Blick kann sich die Zielgruppe davon überzeugen, da beide Absenderlogos gut erkennbar platziert sind.
Die Frage und ein Hashtag-Call-to-Action #jetztbewerben werden durch das Edeka-Liebe-Herz visuell voneinander getrennt, was eine stimmige Gesamtkomposition ergibt. Abgeschlossen wird die Anzeige durch eine generische Internetadresse, die leicht zu merken ist. Die Kampagne lief über mehrere Wochen auf Großflächen und Citylights in der gesamten Region. Wieder mal eine wunderbare Zusammenarbeit mit einem unserer Lieblingskunden, der uns im wahrsten Sinne des Wortes „nah“ ist.
