Maurer Atmos

Maurer Atmos

Die Maurer-Atmos Middleby GmbH ist der globale Technologiepartner und einer der führenden Anbieter im Bereich thermischer Produktbearbeitung. Oder anders ausgedrückt: Wenn sich jemand mit dem Räuchern, Kochen, Backen, Kühlen oder Trocknen von Lebensmitteln auskennt, dann ist es „Maurer“, wie die Traditionsfirma bei ihren Kunden ganz einfach genannt wird. Bereits vor einigen Jahren konzipierten wir die Kampagne „Made with a Maurer“ und auch jetzt durften wir wieder aktiv werden.

Leistung:
 
Kunde: 
Maurer-Atmos Middleby GmbH
Anfangs war das Ziel des Projekts ein Corporate Redesign. Ein paar Iterationsstufen später war dann klar, dass wir das bestehende Erscheinungsbild nicht verändern würden. Stattdessen wurde deutlich, dass ein Freshup der richtige Weg ist. So blieb das Logo unverändert, der Rest des Designs wurde hingegen vereinheitlicht und modernisiert. Der Look ist jetzt cleaner, grafischer und vom Bildkonzept her mit einer klaren Linie: Farbe wird durch das Maurer-Logo, durch die Maurer-Produkte und durch die mit ihnen hergestellten Endprodukte ins Spiel gebracht. Ansonsten bleibt Maurer zurückhaltend im silbergrauen Maschinenlook. 

Auf dem Weg zum Freshup entstanden eine ganze Reihe an Drucksachen, darunter zwei schicke Broschüren. Abgerundet wurde das Projekt durch eine komplett neue Website, die zweisprachig angelegt und bereits für weitere Sprachen vorbereitet ist. Die Website basiert auf einer neuen Struktur, bei der die Annäherung an die Maschinen aus Kundensicht über die verschiedenen Prozesse geschieht. Diese Prozesse wurden neu definiert, was sich auch durch die Printkommunikation zieht. Dafür entwickelten wir passende Icons. Auf der Website werden die Prozesse über eine Slider Subnavigation auf jeder Seite angeteasert. Die gesamte Struktur wurde inhaltlich überarbeitet und für eine bessere Userabiity vereinfacht. Damit ist Maurer startklar für neue Ziele.

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Blickle Relaunch

Blickle Relaunch

Peter Blickle ist ein derart vielseitiger Experte, dass er mit seinen Fähigkeiten und seiner ganzheitlichen Sicht im Grunde beinahe in jeder Branche tätig sein könnte. Auch von der Ausbildung und der Berufserfahrung her ist er auf einem weiten Feld unterwegs. Diese Vielseitigkeit setzt er als Immobilienberater auf eine ganz besondere Art und Weise ein, die es in dieser Form extrem selten gibt: als der Bekannte, der sich mit dem Thema auskennt, aber kein persönliches Interesse verfolgt. Nachdem diese Schärfung seines Profils erfolgreich vollzogen war, brauchte er ein neues Corporate Design. Wir durften den Relaunch umsetzen.

Leistung:
 
Kunde: 
Blickle Immobilien GmbH & Co.KG
Der Kauf oder Verkauf einer Immobilie ist in vielen Fällen eine der wichtigsten Lebensentscheidungen. Auf diesem Markt tummeln sich zahllose Firmen und Einzelpersonen, die einem dabei behilflich sein wollen. Kein Wunder, gilt es doch, lukrative Provisionen zu realisieren. Dass dabei ein tiefes Vertrauensverhältnis nicht so recht entstehen will, liegt auf der Hand. Zu ungleich sind die Interessen der Beteiligten. Hier setzt Peter Blickle an. Er positioniert sich als der „Bekannte, der sich richtig gut auskennt“ und führt Wertermittlung und differenzierte Beratung beim Immobilienkauf oder -verkauf wirklich unabhängig durch. Denn er profitiert ganz bewusst nicht von dem daraus entstehenden Geschäft, sondern rechnet seine Leistungen ganz transparent auf Honorarbasis ab. Durch diese völlige Interessenkonflikt-Freiheit sind die Vorzeichen von Anfang an klar: Peter Blickle ist ein Partner auf Augenhöhe. 
Wer Peter Blickle kennenlernt, erlebt einen faszinierenden Mix aus sympathischer, verbindlicher und seriöser Persönlichkeit. Diesen Mix findet man auch im Design: verspielte aber doch klare Illustrationen, schlicht und doch detailverliebt, sehr hochwertige, im Letterpress-Verfahren auf wundervollem Cotton Paper produzierte Drucksachen, kleine goldene Akzente. Alles wirkt edel aber nicht protzig oder aufdringlich, sondern erfrischend freundlich und unprätentiös. Über die Illustrationen schaffen wir den Lokalbezug mit der Bodenseeregion und die Vielseitigkeit der möglichen thematisierten Immobilie: Haus, Wohnung oder Gewerbe. Die gestreuten goldenen Fenster – die „Ausblickle“ – sollen verdeutlichen, dass Peter Blickle für viele Menschen und viele verschiedene Fällen da sein kann.

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Ein besonderer Auftrag für einen besonderen Menschen. Danke, lieber Peter.

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empen optik Website-Relaunch

empen optik Website-Relaunch

Empen Optik ist aus Sicht der Menschen in Tettnang und Friedrichshafen ein echtes Unternehmen „von hier“. Denn Inhaber Sven Empen ist Tettnanger mit Leib und Seele und hat den Beruf des Augenoptiker-Meisters von der Pike auf gelernt. Seit vielen Jahren dürfen wir mit ihm einen der innovativsten Augenoptiker Deutschlands auf den Feldern Kommunikation, Design und Marketing begleiten. Nach fast zehn Jahren war nun ein Website-Relaunch fällig.

Leistung:
 
Kunde: 
empen optik

Bereits im Jahr 2010 realisierten wir die Empen Optik-Website, die konzeptionell überdurchschnittlich lange funktionierte. Das lag am Motto „Content is king“, dem folgend wir eine lebendige Website mit zentralem, bewusst persönlich gehaltenem Blog konzipiert hatten. Seither hat sich die Online-Welt komplett verändert. Während damals das mobile Internet quasi nicht existent war, ist es heute zentraler Ausgangspunkt der meisten Websites und der „sozialen“ Onlineangebote wie Facebook, Instagram und Co.

Die neue Website setzt auf den Stärken der alten Homepage auf, interpretiert diese aber neu. Wir gestalteten eine moderne, selbstverständlich responsive Website mit aufgeräumter Websitestruktur, einem gefälligen Startseiten-Ansatz und stilvollen kleinen Animationen. 
 
Im Gegensatz zu vielen anderen Websites begrüßt zunächst der Chef die Besucher persönlich. Erst dann folgen die plakativen, werblichen Themen in Form eines Banner-Sliders, darunter ein Bereich für kleinere News, ehe dann die vielseitigen Services mit individualisierten Icons und Teasertexten angedeutet werden und zum „mehr erfahren“ einladen.

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Unserem Credo folgend, dass gute Websites bereits auf der Startseite die ganze Geschichte in aller Kürze erzählen, werden weiter unten die Standorte kurz vorgestellt, aber auch das Engagement und die Auszeichnungen schon einmal anmoderiert.
 
Die Navigation hielten wir bewusst übersichtlich und verteilten die Menüs Zielgruppen-orientiert: die wichtigsten Links im Hauptmenü, recht ein „Social Bar“ zur auffälligen und trotzdem nicht störenden Bewerbung der Social Media Kanäle und für Quick-Links zu häufig gesuchten Inhalten. Und ganz unten in der Bottom-Navigation die Pflichtthemen.

Insgesamt ist das Design der Website nun deutlich verjüngt. Das Empen-Grün wurde als Akzentfarbe wieder aufgegriffen, aber wir gaben der Homepage durch großzügigen Einsatz von Weißraum noch mehr Leichtigkeit. Die Illustration von Corporate Icons im Empen-Style war eine konsequente Übersetzung des bestens etablierten Corporate Designs in den heutigen visuellen Zeitgeist. 

Bei Fotoshootings des Teams und der Räumlichkeiten vor Ort sammelten wir effizient das benötigte Bildmaterial, um der Website eine Ausgewogenheit zwischen grafischen, typografischen und fotografischen Elementen zu verleihen. Es war wieder einmal eine wunderbare Zusammenarbeit mit einem unser langjährigsten Kunden. Danke, lieber Sven.

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Hildebrand Industry

Hildebrand Industry

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Leistung:
 
Kunde: 
Hildebrand Industry AG

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Ulmer Mode

Ulmer Mode Web & Design

Ulmer Mode – das hat nichts mit der schönen Stadt Ulm zu tun, sondern mit der Familie Ulmer aus der noch schöneren Stadt Konstanz. Seit mehr als 50 Jahren ist Ulmer Mode ein unabhängiges und freies Familienunternehmen in Konstanz, das wir seit einigen Jahren ganzheitlich betreuen dürfen. Von uns stammen mehrere Namen und Designs der verschiedenen Ulmer Modehäuser. Jetzt durften wir die Website neu konzipieren und gestalten, wobei ein attraktiver „Beifang“ ins Netz ging.

Leistung:
Kunde: 
Ulmer Mode
 

Handel ist Wandel. Mit dieser Erkenntnis steuert Christian Ulmer mit fachlichem Können und unternehmerischem Geschick seine Modehäuser, derzeit das Mode Forum, das N27 und das SOHO LAGO. Vergangenheit sind hingegen der „Hosenladen“, die Boutique „Elisabeth“, der „Men Shop“, die „Ulmer Modemeile“ und die „Mode Galerie“. Auch wenn im Laufe der Jahrzehnte so mancher Laden kam und irgendwann wieder ging, so war doch die Konstante stets die fleißige Familie Ulmer, angefangen bei Christina und Erwin Ulmer, den Eltern des heutigen Geschäftsführers. 

Für die Dachmarke „Ulmer Mode“, die vom Marktauftritt bisher nicht visuell in Erscheinung getreten war, konzipierten wir eine Website, die als verbindendes Element der Modehäuser auftritt. Da es für diesen vor allem organisatorischen Absender bisher kein Corporate Design gebraucht hatte, weil er ja maximal im B2B-Kontext aktiv war, hatten wir bei der Gestaltung freies Feld. 

Wir definierten verschiedene Umgänge, beispielsweise für das Erscheinungsbild von Überschriften, die Nutzung von Mouse-Over-Effekten oder auch die übersichtliche und einfach zu filternde Darstellung von Markenwelten. Dabei hielten wir den Gesamteindruck bewusst monochrom, zurückhaltend und mit ganz viel Weißraum, da die visuellen Identitäten der drei Modehäuser bereits genügend Farbe ins Spiel bringen. 

FILIALEN



MARKENWELT


Als positiver Nebeneffekt dieser Überlegungen entstand schließlich ein visueller Rahmen, der den Kunden so überzeugte, dass wir kurzerhand eine Art Mini-Corporate Design auch für andere Anwendungen davon ableiteten. So kommt nun zum Beispiel der Prospekt zur Vorstellung der Modehäuser in diesem übergreifenden Design daher. Es ist manchmal ein kluger Ansatz, erst einmal ein paar Meter auf ein kleineres Ziel zuzugehen, ehe man das große Ziel anvisiert. 

Diese Art und Weise, quasi agil ein Corporate Design zu entwickeln, ist dann möglich, wenn es ein tiefes Vertrauensverhältnis zwischen Kunde und Agentur gibt. Das ist hier definitiv der Fall und wir sind über die Zusammenarbeit sehr glücklich.

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s-peers

s-peers

Hallo. Ich bin ein kleiner Blindtext. Und zwar schon so lange ich denken kann. Es war nicht leicht zu verstehen, was es bedeutet, ein blinder Text zu sein: Man ergibt keinen Sinn. Wirklich keinen Sinn. Man wird zusammenhangslos eingeschoben und rumgedreht – und oftmals gar nicht erst gelesen. Aber bin ich allein deshalb ein schlechterer Text als andere?

Leistung:
 
Kunde: 
s-peers AG

Hallo. Ich bin ein kleiner Blindtext. Und zwar schon so lange ich denken kann. Es war nicht leicht zu verstehen, was es bedeutet, ein blinder Text zu sein: Man ergibt keinen Sinn. Wirklich keinen Sinn. Man wird zusammenhangslos eingeschoben und rumgedreht – und oftmals gar nicht erst gelesen. Aber bin ich allein deshalb ein schlechterer Text als andere? Na gut, ich werde nie in den Bestsellerlisten stehen. Aber andere Texte schaffen das auch nicht. Und darum stört es mich nicht besonders blind zu sein. Und sollten Sie diese Zeilen noch immer lesen, so habe ich als kleiner Blindtext etwas geschafft, wovon all die richtigen und wichtigen Texte meist nur träumen.

Hallo. Ich bin ein kleiner Blindtext. Und zwar schon so lange ich denken kann. Es war nicht leicht zu verstehen, was es bedeutet, ein blinder Text zu sein: Man ergibt keinen Sinn. Wirklich keinen Sinn. Man wird zusammenhangslos eingeschoben und rumgedreht – und oftmals gar nicht erst gelesen. Aber bin ich allein deshalb ein schlechterer Text als andere? Na gut, ich werde nie in den Bestsellerlisten stehen. Aber andere Texte schaffen das auch nicht. Und darum stört es mich nicht besonders blind zu sein. Und sollten Sie diese Zeilen noch immer lesen, so habe ich als kleiner Blindtext etwas geschafft, wovon all die richtigen und wichtigen Texte meist nur träumen.

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Hallo. Ich bin ein kleiner Blindtext.

nd zwar schon so lange ich denken kann. Es war nicht leicht zu verstehen, was es bedeutet, ein blinder Text zu sein: Man ergibt keinen Sinn. Wirklich keinen Sinn. Man wird zusammenhangslos eingeschoben und rumgedreht – und oftmals gar nicht erst gelesen. Aber bin ich allein deshalb ein schlechterer Text als andere? Na gut, ich werde nie in den Bestsellerlisten stehen. Aber andere Texte schaffen das auch nicht. Und darum stört es mich nicht besonders blind zu sein. Und sollten Sie diese Zeilen noch immer lesen, so habe ich als kleiner Blindtext etwas geschafft, wovon all die richtigen und wichtigen Texte meist nur träumen.

Hallo. Ich bin ein kleiner Blindtext. Und zwar schon so lange ich denken kann. Es war nicht leicht zu verstehen, was es bedeutet, ein blinder Text zu sein: Man ergibt keinen Sinn. Wirklich keinen Sinn. Man wird zusammenhangslos eingeschoben und rumgedreht – und oftmals gar nicht erst gelesen. Aber bin ich allein deshalb ein schlechterer Text als andere? Na gut, ich werde nie in den Bestsellerlisten stehen. Aber andere Texte schaffen das auch nicht. Und darum stört es mich nicht besonders blind zu sein. Und sollten Sie diese Zeilen noch immer lesen, so habe ich als kleiner Blindtext etwas geschafft, wovon all die richtigen und wichtigen Texte meist nur träumen.

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Hallo. Ich bin ein kleiner Blindtext.

Und zwar schon so lange ich denken kann. Es war nicht leicht zu verstehen, was es bedeutet, ein blinder Text zu sein: Man ergibt keinen Sinn. Wirklich keinen Sinn. Man wird zusammenhangslos eingeschoben und rumgedreht – und oftmals gar nicht erst gelesen. Aber bin ich allein deshalb ein schlechterer Text als andere? Na gut, ich werde nie in den Bestsellerlisten stehen. Aber andere Texte schaffen das auch nicht. Und darum stört es mich nicht besonders blind zu sein. Und sollten Sie diese Zeilen noch immer lesen, so habe ich als kleiner Blindtext etwas geschafft, wovon all die richtigen und wichtigen Texte meist nur träumen.

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Brightcon Website

Brightcon Website Relaunch

Brightcon ist ein 2008 gegründetes Unternehmen aus der Schweiz, welches sich auf operatives und strategisches Informationsmanagement und Business Intelligence spezialisiert hat. Wir begleiten Brightcon schon seit der Entwicklung des Corporate Designs und durften nun die Website neu konzipieren und realisieren.

Leistung:
 
Kunde: 
Brightcon AG

Wer alles sagt, sagt nichts. Diesem Credo folgend, entwickelten wir für unseren Kunden Brightcon eine super schlanke und maximal reduzierte Website, die grafisch luftig daherkommt und dem Pareto Prinzip folgend nur diejenigen Fragen behandelt, auf die man Antworten braucht, um sich einen ersten Eindruck zu verschaffen und zu erkennen, ob man Teil der Zielgruppe ist. Denn viel zu oft versuchen Absender von Information, möglichst viele Stakeholder mit möglichst vielen Informationen zu versorgen. Mit dem Ergebnis, dass dann bei niemandem mehr irgendetwas hängen bleibt.  

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Um bei diesem Projekt einen hohen Effizienzgrad zu bieten, entschieden wir uns für einen illustrativen, grafischen und typografischen visuellen Ansatz mit dem Verzicht auf Fotografie. Die Firmenfarbe orange, die bei der alten Website noch deutlich mehr im Vordergrund stand, wird auf der neuen Website eher als Highlightfarbe eingesetzt. Durch die Lizenzierung von hochwertigen Illustrationen, die wir individuell kombinierten, entstand ein frischer, interaktiver Look and Feel. Und durch die bewusste Komplexitätsreduktion konnten wir den Inhalt anschaulich aufbereiten, ohne leere Bildhülsen zu verwenden. 

 

Als prägnantes visuelles Element empfängt eine organisch anmutende Animation einer orangenen Fläche im Stile einer Lavalampe die Besucher. Diese Fläche ist zugleich Sinnbild für Entwicklung und für den Prognoseprozess. Beim Scrollen oder Wischen verleihen subtile Parallax-Effekte der Website eine ganz besondere Leichtigkeit und zahlen damit unterbewusst auf das Markenbild eines dynamischen, modernen Unternehmens ein. Und der Einsatz einer kontextuellen „Tag-Cloud“, also einer Schlagwort-Wolke am Fuß der Startseite ermöglichte es uns, die Komplexität des weiten Feldes, auf dem Brightcon thematisch unterwegs ist, trotz der Vereinfachung zu transportieren.
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Edeka Baur Recruiting-Kampagne

Edeka Baur Recruiting-Kampagne 

Edeka Baur ist die beste Adresse für Lebensmittel in der gesamten Region. Der Anspruch ist kein geringerer als Liebe. Denn mit dem grandiosen Werbeslogan „Wir lieben Lebensmittel“, der in der zweiten Version ein Herzsymbol als Ersatz für das Wort „lieben“ bekam, hat Edeka eben dieses Herz sehr vieler Kundinnen und Kunden gewonnen. Wir durften für Edeka Baur eine regionale Recruiting-Kampagne entwickeln. 

Leistung:
 
Kunde: 
Edeka Baur

Welche Funktion hat eine Kampagne für einen lokalen Arbeitgeber? Je nach Kontaktzeit des Mediums können es eine bis mehrere Funktionen sein. Bei Großflächen geht es um eine maximal schnelle Erfassbarkeit der Botschaft und des Absenders, bei Citylight-Plakaten kann optional noch ein zweiter Kommunikationsinhalt übermittelt werden. 

Das Briefing bei der Edeka Baur-Recruiting-Kampagne war ebenso gut wie eindeutig: Das beim Edeka-Team wie auch bei der Kundschaft gleichermaßen sehr beliebte Jubiläumsdesign, das wir eine Weile zuvor entwickelt hatten, sollte die visuelle Basis bilden. Ein griffiger Werbespruch als Headline sollte die Botschaft vermitteln, dass es bei Edeka Baur und beim Brothaus Baur Stellenangebote gibt. 

Bei aller Freude über die erneute Zusammenarbeit mit unseren lieben Nachbarn war uns bewusst: Es ist für die Zielgruppe „nur“ ein weiteres Jubiläum. Klarheit in der Kommunikation und das Finden des Kerns der Botschaft waren daher die obersten Maximen. Wir entwickelten in mehreren Iterationsschleifen ein wertiges Signet und eine emotionale, kraftvolle Farbwelt. Beides kombinierten wir und reicherten es mit einer Textur aus Lebensmittel-Illustrationen an. Als Ergebnis entstanden zwei Umsetzungen: Eine als Button, der in seiner Kreisform eine hohe Kompatibilität zu verschiedenen Anwendungen on- wie offline mitbringt. Und eine zweite als eine Art Qualitätssiegel, das in Vertikalanwendungen wie zum Beispiel Fahnen bestens zur Geltung kommt.

Wir nahmen den etablierten bundesweiten Claim auf und machten aus ihm eine Frage: »Lieben Sie Lebensmittel?« Mit drei Worten und einem Fragezeichen ist alles gesagt. Denn durch das Edeka Baur-Erscheinungsbild und die Anspielung auf den Claim schwingt der Absender implizit mit. Auf den zweiten Blick kann sich die Zielgruppe davon überzeugen, da beide Absenderlogos gut erkennbar platziert sind. 

Die Frage und ein Hashtag-Call-to-Action #jetztbewerben werden durch das Edeka-Liebe-Herz visuell voneinander getrennt, was eine stimmige Gesamtkomposition ergibt. Abgeschlossen wird die Anzeige durch eine generische Internetadresse, die leicht zu merken ist. Die Kampagne lief über mehrere Wochen auf Großflächen und Citylights in der gesamten Region. Wieder mal eine wunderbare Zusammenarbeit mit einem unserer Lieblingskunden, der uns im wahrsten Sinne des Wortes „nah“ ist.

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Krümelkiste Konstanz visuelle Identität

Krümelkiste Konstanz visuelle Identität

Die Krümelkiste Konstanz ist mehr als eine Kindertagesstätte. Sie ist ein Verein, ein Konzept, hat zwei Standorte und zeichnet sich durch eine herausragende Fähigkeit zur Weiterentwicklung aus. Anfang der Neunzigerjahre von FH-Studierenden als Spielgruppe für ihre Kinder gegründet, gelang die Anerkennung und Förderung durch die Stadt, dann die Kooperation mit der Firma Seitenbau und schließlich die Mitgliedschaft im Paritätischen Wohlfahrt­verband. Wir durften für die Krümelkiste ein Corporate Forwarddesign, neue Image- und Peoplefotografie, eine Homepage und viele kreative Anwendungen erstellen.

Leistung:
 
Kunde: 
Krümelkiste Konstanz e.V.

Schon seit 1998, als wir im Technologiezentrum Konstanz unsere Agentur gründeten, empfanden wir es als selbstverständlich, dass wir uns im Rahmen unserer Möglichkeiten in unserer Stadt einbringen. Das sehen wir auch heute noch so. Wir bieten Institutionen, die etwas für unsere Gemeinschaft tun, besondere Konditionen an. Die Krümelkiste ist so eine Institution. Deshalb war es für uns eine besondere Freude, hier umfassend tätig werden zu dürfen.

Am Anfang sollte eigentlich nur eine neue Website her. Die alte war inhaltlich, gestalterisch und konzeptionell nicht mehr ganz zeitgemäß. Auf dem Weg zum Ziel stellten wir aber fest, dass diese Neuentwicklung auch eine Chance für ein Corporate Forwarddesign war. Im Gegensatz zum Corporate Redesign bleibt beim Forwarddesign das grundsätzliche Erscheinungsbild der Marke so weit es geht erhalten. Eine klare Veränderung ist zulässig, aber eine gelernte visuelle Identität soll erkennbar bleiben.

Die Krümelkiste hatte bereits ein von Profis erstelltes Corporate Design. Es spiegelte in seiner Anmutung die Klarheit der Architektur des Gebäudes in der Turmstraße wider, das Geometrische. Zudem nutze es die Kiste als Gestaltungselement, das nach den Prinzipien des Dynamic Design modular eingesetzt wurde. Bei unserer Herleitung des neuen Logos wollten wir die Kisten nicht verlieren und auch das Farbkonzept wollten wir beibehalten. Wir suchten bei der Gestaltung aber eher den Bezug zum Kind, zur Interaktionen zwischen den Menschen.

Primärfarben
Sekundärfarben
Primärfarben
Sekundärfarben

Unsere Grundidee basiert auf dem Spielen mit Transparentpapier. Diese Erinnerung an die Kindheit war der Ausgangspunkt. Wer hat das im Kindergarten nicht erlebt: Wenn man buntes Transparentpapier ans Fenster klebte, schien die Sonne hindurch und das Papier leuchtete wunderbar. Und wenn man verschiedene Papiere überlagerte, entstanden neue Farben. Durch diese Überlagerungen innerhalb der Bildmarke erstellten wir die neuen Sekundärfarben mintgrün und hellorange, mit denen wir das bestehende Farbsystem abrundeten.

Auch bei der Typografie wählten wir einen neuen Weg, ohne den alten zu verleugnen. Die neue Schrift ist ein wenig runder, plakativer, weniger formal, weniger straight und passt durch den stärkeren Schriftschnitt optimal zur neuen Bildmarke. In der Gegenüberstellung lässt sich klar erkennen: Trotz der doch recht deutlichen Veränderung ist die Wiedererkennbarkeit der Marke weiterhin gegeben.

Auf dieser Basis bauten wir weiter auf und entwickelten viele zum Logo passende Illustrationen, die das Spielerische, Kindliche, Freundliche betonen: Lauter vereinfachte Darstellung von Themen aus der Umgebung der beiden Krümelkisten: den Seerhein, ein Segelboot, Bäume, die Kisten als Standorte, aber auch Sinnbilder für glückliche Kindheit, zum Beispiel das Lachen oder Augen mit langen Wimpern, weil Kinder das so malen.

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Aus diesem Füllhorn an Illustrationen sind dann weitere Anwendungen entstanden. Zum Beispiel kleine Animationen zum Entdecken auf der Website, bunte Buttons zum Anstecken oder auch Plakate, auf denen als Gestaltungselemente auch kontextuelle Zitate aus den pädagogischen Konzepten, auf denen die Krümelkisten aufbauen, enthalten sind.

Diesen grafischen Elementen gegenüber steht unsere Interiorfotografie, Reportagefotografie und Peoplefotografie, welche auf der Website in leuchtenden Farben und mit strahlenden Gesichtern Einblicke in die Welt der beiden Krümelkisten geben.

Mit diesem Stand der Dinge sind wir aber noch lange nicht fertig, denn es gibt noch so viel zu entdecken für uns Spielkinder des Grafikdesigns. Wir freuen uns drauf.

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Lorth Gessler Mittelstaedt GmbH
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