Brothaus Baur – Brot & mehr
Das Brothaus Baur ist eine neue Marke von Edeka Baur. Zunächst gibt es in einem der Lebensmittelläden von Edeka Baur eine Pilot-Bäckerei, welche das bisherige Angebot abgelöst hat. Wir durften auf dem Weg zum neuen Branding kräftig mithelfen und nicht nur bei der Namensfindung unseren Beitrag leisten, sondern auch das komplette Erscheinungsbild samt Logodesign, Gestaltung der Druckprodukte bis hin zum Design der Beschriftungen der Ladenausstattung entwickeln.
Stand zu Beginn des Projektes noch der Arbeitstitel „Marktbäckerei“, so wurde uns schnell klar, dass wir weiter ausholen mussten. Werte wie Bodenständigkeit, Tradition und Regionalität spielten dabei genauso eine Rolle wie die Erkenntnis, dass Brot einfach zum Einkauf dazu gehört. Die zu deskriptive Anmutung des Arbeitstitels ließ uns schließlich erkennen, dass der Name Baur unbedingt zentraler Bestandteil der neuen Marke sein musste. Schließlich steht Jürgen Baur mit seinen Läden für eine solch herausragende Qualität und eine solche Liebe für Lebensmittel, dass es sich einfach anbot, diese Strahlkraft auch für den neuen Bäckerei-Namen zu nutzen. So entstand das Brothaus Baur.
Beim Logodesign fiel uns der optisch attraktive Dreiklang der Worte Brot, Haus und Baur auf, bei dem jedes einzelne Wort mit seinen vier Buchstaben dieselbe Struktur aufweist und so visuell perfekt ausbalanciert gesetzt werden kann. Weniger ist im Design nicht selten mehr. Und so fügten wir der Komposition der drei Worte nur noch eine Haus-Grundform und eine deskriptive Unterzeile zu, die ebenfalls in der Harmonie der Vier-Buchstaben-Worte perfekt ausbalanciert unter dem Signet steht – quasi als Fundament. Als Farben wählten wir schwarz und gold.
Auf der zweiten Kommunikationsebene unterstützen neben einem bewusst sympathisch zurückhaltend getexteten Claim viele schöne handgezeichnete Illustrationen, die von der Formsprache her perfekt zur Typografie passen, das Gesamtbild. Ein wundervoller Auftrag und eine ebenso schöne Zusammenarbeit mit diesen super sympathischen Kunden. Danke!
