Baur und die Tiere Branding
Nach dem großen Erfolg mit dem Brothaus Baur durften wir auch eine weitere neue Marke von Edeka Baur entwickeln: das Spezialgeschäft für Tiernahrung und Tierbedarf. Das Branding begann bei der Namensentwicklung, erstreckte sich über das Logodesign bis zu Druckprodukten und zum Design der Ladenbeschriftung.
Der Arbeitstitel dieses Projektes war EDEKA BAUR PET SHOP. Doch das konnte natürlich nicht das Ende des Liedes sein. So ein Markenentwicklungsprozess folgt gewissen Meilensteinen. Zunächst stellten wir für die Entwicklung unserer Ideen drei Rahmenbedingungen auf: Die über Jahrzente aufgebaute EDEKA BAUR Qualitätsvermutung musste genutzt werden. Das BROTHAUS BAUR war unser eigener Benchmark. Und die ebenfalls aus unserem Hause stammende 25-Jahre-Kampagne sollte uns zusätzliche Impulse bieten.
Der Namensfindungsprozess ist stets ein ganz besonderer Teil des Brandings. Von etlichen Ideen schafften es am Ende sechs in die Endauswahl, aus der dann ein klarer Gewinner hervorging, den wir total lieben: BAUR UND DIE TIERE. Ein Name, der ganz wunderbare Assoziationsräume öffnet und auf unaufdringliche Art und Weise die BAUR-Qualitätsvermutung integriert und implizit das Markenversprechen erneuert. Was uns aber auch sehr wichtig ist: Der Name ist phonetisch wunderschön und verfügt über einen perfekten Silbenrhythmus.
Bei der Gestaltung des Identifikationselementes – in der Fachsprache auch Bildmarke, im alltäglichen Sprachgebrauch Logo – wollten wir dem höchst erfolgreichen Launch des BROTHAUS BAUR quasi ein Geschwisterchen danebenstellen. So war die Form des Hauses ebenso gesetzt wie die Farben und auch die Typografie, also die Wahl der Logoschriftart für die Wortmarke. Doch für diesen speziellen Zweck mit dieser gut definierten Zielgruppe gingen wir noch einen Schritt weiter und gaben dem Haus die Funktion des Raumes für die – der Begriff ist hier Programm – Haustiere. Für einen Hund und eine Katze war Platz. Dieses bewusste Abweichen vom Benchmark veränderte nichts an der Wiedererkennbarkeit im Gesamtkontext, fügte dem Design aber die entscheidende emotionale Komponente hinzu. EDEKA BAUR, BROTHAUS BAUR und BAUR UND DIE TIERE – für uns ein perfekter Dreiklang.
