Foto – Image Kampagne
Das neue Modegeschäft aus dem Hause Ulmer Mode im Konstanzer Lago Shopping Center ist ein großer Erfolg. Das Konzept des modernen urbanen Litestyles in einem loftartigen Store kommt bei den Kundinnen bestens an. Diese Kundinnen waren es, die wir bei unserer Werbekampagne in den Mittelpunkt rückten. Die »SOHO LAGO-Gesicht 2018«-Fotoaktion war ein so großer Erfolg, dass wir am Tag des Shootings sogar Kandidatinnen auf das nächste Mal vertrösten mussten.
An einem Samstag Nachmittag war unser Fotostudio im LAGO Shopping Center Konstanz aufgebaut. Alle Teilnehmerinnen wurden von den Aktionspartnern optimal auf das Foto vorbereitet: Das Team von ZIEGER FRISEURE stylte die Haare und die Visagistinnen von DOUGLAS kümmerten sich um das Makeup. Die Fotos wurden im edlen Schwarzweiß-Look geschossen, mit einer Besonderheit: Ins Gesicht wurde dabei das SOHO LAGO-Logo projiziert. Über 3.000 Fotos nahmen wir an diesem Tag mit in die Agentur. Die besten Bilder waren später auf den Online-Kanälen des SOHO LAGO zu sehen. Und das beste Bild wurde für die Printwerbung verwendet. Alle Teilnehmerinnen wurden mit Einkaufsgutscheinen belohnt und erhielten ihr Bild als Erinnerung.
Die Werbung für diese Aktion streuten wir bewusst nur am Point-of-sale, auf der Website und den Social Media-Kanälen. Der zentrale Ansatz dieser Aktion war die Einbeziehung der Zielgruppe in die Werbung. Und das in unmittelbarer genau wie in mittelbarer Hinsicht. Denn die Bilder wurden im Nachhinein im jeweiligen Wohnort der Teilnehmerinnen und in der direkten Umgebung als Facebook-Werbung geschaltet. So erhöhte sich die Wahrscheinlichkeit deutlich, dass die Werbeeinblendungen bewusst wahrgenommen wurden. Denn wer eine Werbung mit einem Gesicht aus dem Freundeskreis sieht, hat durch die automatische selektive Wahrnehmung eine viel höhere Aufmerksamkeit. Am Ende hat diese Aktion allen Beteiligten viel Freude bereitet und vor allem eines gezeigt: Die Zielgruppe hat Interesse an Werbeaktionen, wenn sie auf Augenhöhe einbezogen wird.
