25 Jahre Jubiläum Edeka Baur

Dass Edeka Baur nicht nur aus Konstanz, sondern auch aus vielen anderen Orten der Region nicht mehr wegzudenken ist, hat einen Grund. Es ist die Kombination aus Frische, Qualität und Einkaufserlebnis, das die Kunden überzeugt. Das 25-jährige Jubiläum ist eine wunderbare Gelegenheit, dies auf die ganz eigene, bodenständige Art und Weise zu feiern. Wir erhielten den Auftrag, die Jubiläums-Kampagne zu entwickeln.
Leistung:
Jubiläums-Kampagne, Jubiläums-Branding, Jubiläums-Claim, Plakatkampagne, TV-Spot, Radio-Spot, Magazin-Titel, Imagefotografie
Projekt:
Richtig schön einkaufen
Kunde:
Edeka Baur

Bei aller Freude über die erneute Zusammenarbeit mit unseren lieben Nachbarn war uns bewusst: Es ist für die Zielgruppe „nur“ ein weiteres Jubiläum. Klarheit in der Kommunikation und das Finden des Kerns der Botschaft waren daher die obersten Maximen. Wir entwickelten in mehreren Iterationsschleifen ein wertiges Signet und eine emotionale, kraftvolle Farbwelt. Beides kombinierten wir und reicherten es mit einer Textur aus Lebensmittel-Illustrationen an. Als Ergebnis entstanden zwei Umsetzungen: Eine als Button, der in seiner Kreisform eine hohe Kompatibilität zu verschiedenen Anwendungen on- wie offline mitbringt. Und eine zweite als eine Art Qualitätssiegel, das in Vertikalanwendungen wie zum Beispiel Fahnen bestens zur Geltung kommt.

Kern der Botschaft ist jedoch der Claim, den wir auf dem Weg zum Ziel entdeckten, als wir uns fragten, was Edeka Baur wirklich ausmacht. Ganz ohne Pathos, voll auf den Punkt. Das Ergebnis hört sich erstaunlich einfach an. Genau darin liegt seine Stärke, denn das ist es doch, was heute den Unterschied im Lebensmittel-Einzelhandel ausmacht: Wenn man »richtig schön einkaufen« geht, dann ist das neben der reinen Besorgung von Waren ein sinnliches Erlebnis, das der Seele guttut und das inspiriert. Man trifft Menschen, die man mag, seien es nun die Mitarbeitenden des Ladens oder auch Freunde, die ebenfalls gerade beim Einkauf sind und mit denen man ein spontanes Schwätzchen halten kann. Diesen Vorteil kann ein Online-Einkauf niemals bieten, ist er doch immer nur mittelbar.

Das Jubiläums-Design mündete in eine Kampagne, die auf verschiedenen Kanälen gespielt wird: Als TV- und Radio-Werbespots, in Social Media, auf der Unternehmens-Website, in einer Out-of-home-Plakatkampagne, als Point-of-sale-Branding, als Kunden- und Mitarbeiterkarten und nicht zuletzt auf schicken Buttons, die alle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter an ihrer neuen Berufskleidung tragen

Als zusätzliches Highlight durften wie den Titel der August-Ausgabe des Lifestyle-Magazins Akzent fotografieren. Wir übersetzten dafür den Claim „Richtig schön einkaufen“ in ein Bildkonzept: Eine Edeka Baur-Mitarbeiterin schießt ein Selfie mit Kundinnen und Kunden verschiedener Altersgruppen. Positive Stimmung, glaubwürdige Darsteller – da wirklich echte Mitarbeiterin und Kunden – und eine positive, nicht übertriebene Ausstrahlung waren das Ergebnis. Es ist nicht übertrieben, wenn wir sagen: Dieser Job war uns eine Herzensangelegenheit, denn: Wir lieben unseren Edeka Baur.



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